Xu hướng Influencer Marketing năm 2026 và cơ hội cho doanh nghiệp tại Việt Nam

Sự phát triển của mạng xã hội đã thay đổi hoàn toàn cách thương hiệu giao tiếp với khách hàng. Nếu trước đây doanh nghiệp chủ yếu sử dụng quảng cáo truyền hình hoặc banner online, thì hiện nay người tiêu dùng lại bị thu hút nhiều hơn bởi những nội dung gần gũi và chân thật từ Influencer.

Đặc biệt tại Việt Nam, Influencer Marketing đang trở thành xu hướng nổi bật khi TikTok, Instagram, Facebook và YouTube ngày càng ảnh hưởng mạnh đến hành vi mua sắm của người dùng. Từ các thương hiệu lớn đến doanh nghiệp vừa và nhỏ đều bắt đầu đầu tư vào chiến lược Influencer để tăng độ nhận diện thương hiệu và thúc đẩy doanh số.

Thị trường Influencer Marketing tại Việt Nam đang thay đổi như thế nào?

Trong vài năm gần đây, Influencer Marketing không còn chỉ xoay quanh người nổi tiếng. Thay vào đó, thị trường đang dịch chuyển sang những nội dung mang tính cá nhân và trải nghiệm thực tế hơn.

Người dùng hiện nay quan tâm đến:

• Đánh giá thật
• Review thực tế
• Video đời thường
• Nội dung ngắn, dễ xem
• Livestream tương tác trực tiếp

Điều này khiến các thương hiệu bắt đầu ưu tiên hợp tác với:

• Micro Influencer
• Nano Influencer
• KOC (Key Opinion Consumer)

Những nhóm này tuy không sở hữu lượng follower quá lớn nhưng lại có khả năng tạo sự tin tưởng và tương tác cao hơn.

Vì sao Influencer Marketing phù hợp với hành vi người dùng hiện nay?

Người tiêu dùng ít tin quảng cáo truyền thống

Khách hàng ngày càng “miễn nhiễm” với quảng cáo quá trực tiếp. Họ có xu hướng bỏ qua banner hoặc video quảng cáo mang tính bán hàng cao.

Ngược lại, các nội dung được chia sẻ từ Influencer thường tạo cảm giác tự nhiên hơn vì:

• Có yếu tố trải nghiệm cá nhân
• Dễ tạo sự đồng cảm
• Gần gũi với đời sống hằng ngày

Đây chính là lý do nhiều chiến dịch Influencer Marketing mang lại hiệu quả cao hơn quảng cáo thông thường.

TikTok thúc đẩy xu hướng mua hàng nhanh

TikTok đang thay đổi cách người dùng khám phá sản phẩm.

Chỉ với một video ngắn từ Influencer, người xem có thể:

• Biết đến thương hiệu
• Xem cách sử dụng sản phẩm
• Đọc phản hồi từ người dùng
• Đưa ra quyết định mua hàng ngay

Sự kết hợp giữa TikTok Shop và Influencer Marketing đang tạo ra xu hướng “xem là mua”.

Nội dung video ngắn ngày càng phổ biến

Người dùng hiện nay ưu tiên những nội dung:

• Ngắn gọn
• Giải trí
• Dễ hiểu
• Có tính ứng dụng cao

Đây là lý do video review, vlog trải nghiệm hay video “before – after” từ Influencer thường thu hút lượng xem lớn.

Influencer Marketing không chỉ dành cho thương hiệu lớn

Nhiều doanh nghiệp thường nghĩ rằng Influencer Marketing cần ngân sách lớn. Tuy nhiên thực tế hiện nay, doanh nghiệp nhỏ và vừa hoàn toàn có thể triển khai hiệu quả bằng cách lựa chọn đúng Influencer.

Ví dụ:

• Quán café có thể hợp tác với food reviewer địa phương.
• Trung tâm tiếng Anh có thể booking TikToker trong lĩnh vực học tập.
• Thương hiệu mỹ phẩm có thể kết hợp với beauty creator.
• Resort hoặc khách sạn có thể mời travel blogger trải nghiệm.

Thay vì tập trung vào số lượng follower, nhiều doanh nghiệp hiện nay ưu tiên:

• Tỷ lệ tương tác
• Tệp khách hàng phù hợp
• Chất lượng nội dung
• Khả năng tạo chuyển đổi

Những xu hướng Influencer Marketing nổi bật năm 2026

Tăng mạnh KOC Marketing

KOC đang trở thành xu hướng quan trọng vì người tiêu dùng thích những đánh giá chân thực  từ người dùng thực tế hơn là quảng cáo quá chuyên nghiệp.

Đặc biệt trên TikTok Shop và Shopee, KOC có khả năng:

• Tăng tỷ lệ mua hàng
• Gia tăng độ tin cậy
• Tăng review sản phẩm

Livestream bán hàng tiếp tục phát triển

Livestream không còn đơn thuần là hình thức giới thiệu sản phẩm mà đã trở thành kênh bán hàng trực tiếp hiệu quả.

Nhiều doanh nghiệp hiện nay kết hợp:

• Influencer
• Flash sale
• Voucher
• Minigame

Để tăng tương tác và thúc đẩy doanh số ngay trong livestream.

Nội dung “đời thường” lên ngôi

Người dùng hiện nay thích những video:

• Ít chỉnh sửa
• Tự nhiên
• Gần gũi
• Mang cảm giác chân thực

Điều này khiến phong cách nội dung của Influencer cũng thay đổi theo hướng đơn giản nhưng dễ tạo kết nối hơn với người xem.

Ưu tiên chiến dịch dài hạn

Thay vì booking một bài đăng ngắn hạn, nhiều thương hiệu đang xây dựng mối quan hệ lâu dài với Influencer.

Việc xuất hiện liên tục giúp:

• Tăng độ nhận diện thương hiệu
• Tạo cảm giác tin tưởng
• Xây dựng hình ảnh ổn định hơn trong mắt khách hàng

Làm sao để Influencer Marketing đạt hiệu quả?

Xác định rõ mục tiêu chiến dịch

Trước khi triển khai, doanh nghiệp cần xác định:

• Muốn tăng nhận diện?
• Tăng đơn hàng?
• Ra mắt sản phẩm?
• Tăng lượt follow?
• Tăng traffic website?

Mỗi mục tiêu sẽ phù hợp với nhóm Influencer và cách triển khai khác nhau.

Chọn Influencer phù hợp với thương hiệu

Một Influencer hiệu quả không chỉ nằm ở số follower mà còn ở:

• Hình ảnh cá nhân
• Phong cách nội dung
• Tệp người xem
• Khả năng tương tác

Việc lựa chọn đúng Influencer sẽ giúp tối ưu ngân sách tốt hơn và nâng cao hiệu quả chiến dịch.

Theo dõi dữ liệu chiến dịch

Doanh nghiệp nên theo dõi các chỉ số như:

• Reach
• Engagement
• CTR
• Traffic
• Conversion
• Doanh thu

Điều này giúp đánh giá mức độ hiệu quả và cải thiện cho các chiến dịch tiếp theo.

Dịch vụ Influencer Marketing của DYM VIETNAM

Nếu doanh nghiệp đang tìm kiếm giải pháp Influencer Marketing chuyên nghiệp tại Việt Nam, DYM VIETNAM là một trong những đơn vị hỗ trợ triển khai chiến dịch phù hợp với nhiều ngành hàng.

Các dịch vụ chính

• Tư vấn chiến lược Influencer Marketing theo mục tiêu thương hiệu.
• Tìm kiếm và lựa chọn KOL/KOC phù hợp với đối tượng khách hàng.
• Quản lý và điều phối chiến dịch Influencer Marketing.
• Theo dõi và phân tích hiệu quả chiến dịch.
• Hỗ trợ sản xuất nội dung cùng Influencer.
• Triển khai trên Facebook, Instagram, TikTok, YouTube và Shopee.

Lý do lựa chọn DYM VIETNAM

• Mạng lưới KOL/KOC đa dạng nhiều lĩnh vực.
• Kinh nghiệm triển khai cho thương hiệu Nhật Bản và Việt Nam.
• Hiểu rõ xu hướng và hành vi người dùng tại thị trường Việt Nam.
• Hỗ trợ tối ưu ngân sách và hiệu quả chiến dịch.
• Báo cáo minh bạch với dữ liệu cụ thể từ nền tảng.

Kết luận

Influencer Marketing đang trở thành một phần quan trọng trong chiến lược truyền thông hiện đại. Trong bối cảnh người tiêu dùng ưu tiên nội dung chân thực và trải nghiệm thực tế, việc hợp tác với Influencer phù hợp sẽ giúp doanh nghiệp xây dựng thương hiệu hiệu quả hơn trên môi trường số.

Đây không chỉ là xu hướng ngắn hạn mà đang dần trở thành phương thức marketing bền vững cho nhiều doanh nghiệp tại Việt Nam.

Trang  “Kết nối & triển khai chiến dịch cùng influencer” của DYM VIETNAM tại đây.