Influencer Marketing Trends 2026: Những xu hướng doanh nghiệp không nên bỏ lỡ

Influencer Marketing đang thay đổi rất nhanh cùng với sự phát triển của TikTok, social commerce và hành vi tiêu dùng trên mạng xã hội. Nếu trước đây các thương hiệu chủ yếu tập trung vào người nổi tiếng và các chiến dịch viral lớn, thì đến năm 2026, xu hướng đang dần chuyển sang nội dung chân thật, creator nhỏ và hiệu quả chuyển đổi thực tế.

Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng cao trên nền tảng số, việc cập nhật Influencer Marketing Trends 2026 sẽ giúp doanh nghiệp xây dựng chiến lược phù hợp hơn, tối ưu ngân sách và tăng hiệu quả marketing dài hạn.

Micro Influencer và Nano Influencer tiếp tục phát triển mạnh

Một trong những xu hướng nổi bật nhất của Influencer Marketing năm 2026 là sự phát triển mạnh của:

• Micro Influencer
• Nano Influencer
• KOC (Key Opinion Consumer)

Thay vì chỉ tập trung vào Influencer có hàng triệu follower, nhiều thương hiệu hiện nay ưu tiên creator nhỏ nhưng:

• Có cộng đồng trung thành
• Tỷ lệ tương tác cao
• Nội dung chân thật hơn

Theo nhiều báo cáo về Influencer Marketing 2026 cho thấy Micro và Nano Influencer đang mang lại tỷ lệ chuyển đổi tốt hơn nhờ khả năng tạo niềm tin với người xem. 

Đặc biệt trên TikTok, những creator nhỏ thường dễ tạo cảm giác gần gũi và tự nhiên hơn so với quảng cáo từ người nổi tiếng.

TikTok và social commerce tiếp tục dẫn đầu

TikTok không còn chỉ là nền tảng giải trí mà đang trở thành kênh bán hàng cực kỳ quan trọng.

Xu hướng Influencer Marketing 2026 cho thấy:

• TikTok Shop phát triển mạnh
• Livestream bán hàng tăng trưởng nhanh
• Affiliate Marketing ngày càng phổ biến
• Creator trở thành “người bán hàng” trực tiếp

Nhiều thương hiệu hiện nay triển khai:

• TikTok KOC
• Creator Affiliate
• Livestream commerce
• Video review ngắn

Để thúc đẩy chuyển đổi và tăng doanh số bán hàng. 

Đặc biệt với Gen Z, hành vi “xem là mua” đang trở thành xu hướng phổ biến trên TikTok.

UGC (User Generated Content) trở thành trung tâm chiến lược

Trong năm 2026, nội dung do người dùng tạo ra (UGC) tiếp tục là một trong những yếu tố quan trọng nhất của Influencer Marketing.

Người dùng hiện nay thích:

• Review thật
• Video trải nghiệm
• Chia sẻ đời thường
• Nội dung ít chỉnh sửa

Hơn là quảng cáo quá chuyên nghiệp.

Nhiều thương hiệu đang chuyển ngân sách từ TVC truyền thống sang creator content và UGC vì hiệu quả tương tác và chuyển đổi tốt hơn. 

Đây cũng là lý do khiến KOC Marketing phát triển rất mạnh trên TikTok Shop và Shopee.

Influencer Marketing tập trung vào hiệu quả thay vì chỉ viral

Nếu trước đây nhiều thương hiệu ưu tiên:

• Lượt view
• Reach
• Viral campaign

Thì năm 2026, doanh nghiệp quan tâm nhiều hơn đến:

• ROI
• Conversion
• CAC
• Doanh số
• Hiệu quả bán hàng thực tế

Influencer Marketing hiện nay không còn là hoạt động “branding đơn thuần” mà đang trở thành một phần của performance marketing. 

Điều này khiến các chiến dịch Influencer Marketing ngày càng:

• Data-driven
• Tập trung hiệu suất
• Theo dõi chuyển đổi chi tiết hơn

Hợp tác dài hạn thay thế booking ngắn hạn

Một xu hướng lớn khác của Influencer Marketing 2026 là:

• Hợp tác dài hạn với creator
• Ambassador campaign
• Creator partnership liên tục

Thay vì chỉ booking 1 video hoặc 1 bài đăng.

Lý do là vì người dùng hiện nay dễ tin tưởng hơn khi:

• Creator sử dụng sản phẩm lâu dài
• Nội dung xuất hiện nhiều lần
• Có tính trải nghiệm thật

Nhiều thương hiệu đang xây dựng:

• Creator ecosystem
• Always-on campaign
• Long-term influencer program

Để tăng độ tin cậy và giữ kết nối với khách hàng lâu hơn. 

AI bắt đầu ảnh hưởng đến Influencer Marketing

AI đang trở thành xu hướng lớn trong ngành creator economy.

Hiện nay, AI được sử dụng để:

• Tối ưu content
• Phân tích hiệu quả chiến dịch
• Gợi ý creator phù hợp
• Tạo AI-generated content
• Hỗ trợ UGC production

Một số thương hiệu thậm chí bắt đầu thử nghiệm:

• AI influencer
• Virtual creator
• AI avatar

Tuy nhiên, dù công nghệ phát triển mạnh, nhiều nghiên cứu cho thấy người dùng vẫn ưu tiên tính chân thật và kết nối cảm xúc từ creator thật. 

Do đó, xu hướng hiện nay là kết hợp giữa Al và công người nhằm tối ưu hiệu suất nhưng vẫn duy trì sự kết nối cảm xúc với khách hàng. 

Nội dung chân thật quan trọng hơn nội dung “hoàn hảo”

Năm 2026, người dùng ngày càng “mệt” với các nội dung mang tính quảng cáo quá mức  

Xu hướng hiện nay ưu tiên:

• Storytelling
• Video đời thường
• Chia sẻ cá nhân
• Nội dung ít chỉnh sửa
• Behind-the-scenes

Nhiều thương hiệu đang chuyển từ tư duy “viral bằng mọi giá” sang xây dựng kết nối thật với cộng đồng. 

Điều này đặc biệt đúng với:

• Gen Z
• Gen Alpha
• Người dùng TikTok

YouTube dài hạn quay trở lại

Dù short video vẫn phát triển mạnh, nhưng long-form content đang dần quay trở lại trên YouTube.

Nhiều thương hiệu hiện nay kết hợp:

• TikTok để mở rộng độ phủ và tiếp cận khách hàng mới 
• YouTube để xây dựng niềm tin  và storytelling

Các nội dung:

• Documentary
• Vlog trải nghiệm
• Review chuyên sâu
• Podcast video

Đang được đầu tư nhiều hơn trong Influencer Marketing 2026. 

Dịch vụ Influencer Marketing của DYM VIETNAM

Nếu doanh nghiệp đang tìm kiếm giải pháp triển khai Influencer Marketing theo xu hướng mới nhất, DYM VIETNAM hiện cung cấp dịch vụ phù hợp với nhiều ngành hàng tại Việt Nam.

Các dịch vụ chính

• Tư vấn chiến lược Influencer Marketing theo mục tiêu thương hiệu.
• Tìm kiếm và lựa chọn Influencer/KOL/KOC phù hợp.
• Triển khai TikTok KOC và social commerce.
• Quản lý và điều phối chiến dịch.
• Hỗ trợ sản xuất UGC và creator content.
• Theo dõi hiệu quả và báo cáo chi tiết.

Lý do chọn DYM VIETNAM

• Mạng lưới Influencer/KOL/KOC đa dạng nhiều lĩnh vực.
• Kinh nghiệm triển khai cho thương hiệu Nhật Bản và Việt Nam.
• Hiểu rõ xu hướng TikTok và social media tại Việt Nam.
• Hỗ trợ tối ưu ngân sách và hiệu quả chiến dịch.
• Báo cáo minh bạch với dữ liệu cụ thể.

Kết luận

Influencer Marketing Trends 2026 cho thấy ngành creator economy đang chuyển dịch mạnh sang:

• Nội dung chân thật
• UGC
• Social commerce
• Micro creator
• Performance marketing

Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến trải nghiệm thực tế và sự kết nối tự nhiên, doanh nghiệp cần xây dựng chiến lược Influencer Marketing linh hoạt, dựa trên dữ liệu và phù hợp với xu hướng social media hiện đại để tăng hiệu quả truyền thông và doanh số bán hàng.

Trang “Kết nối & triển khai chiến dịch cùng influencer” của DYM VIETNAM tại đây.